En baksida med decentralisering

De senaste dagarna har Google varit i blåsväder. Det har nämligen upptäckts att det inte bara gått att hitta till en sajt med en antisemitisk hatlista via deras söktjänst, utan de har även sålt annonsutrymme på sidan. Självklart säljer de inte utrymmen direkt, utan allt går via Googles algoritmbaserade tjänst Google Adsense som matchar annonsörer mot sajter baserat på en kombination av innehållet på sidan, innehållet i annonsen, och Googles uppfattning om dig som besökare, baserat på tidigare surfhistorik.

Att det är svårt för aktörer som tillhandahåller annonsnätverk att säkerställa att sajterna annonserna kommer att visas på inte innehåller tveksamt material är känt sedan tidigare. Men det är inte så roligt som annonsör att förknippas med hatiskt material. I det aktuella fallet hade till exempel annonser från Resurs Bank visats på sajten. Resurs Bank vill säkerligen inte förknippas med antisemitism. Så nu vill Tidningsutgivarnas VD Jeanette Gustafsdotter att riksdagens konstitutionsutskott kallar Google till förhör för att läxa upp företaget om svensk tryck- och yttrandefrihet.

Samtidigt så arbetas det i slott och stuga på nya tillämpningar som bygger på blockchainteknik och smarta kontrakt. Decentraliserade tillämpningar utan någon central aktör som ansvarig. En av dessa tillämpningar som kommit långt är just annonsnätverk. Man skall lätt med liknande algoritmer kunna matcha annonsörer med sajter som tillhandahåller utrymme, och betalningen sker automatiserat i kryptovaluta, utan att någon egentlig mellanhand ligger mellan.

Frågan blir vem man då skall rasa mot? Vem skall kallas till konstitutionsutskottet och läxas upp om tryckfrihet? Jag tror att lagstiftarna, som redan haft svårt att hänga med i teknikutvecklingen kommer att få det tufft framöver. Vi får hoppas att de nya decentraliserade tjänsterna självregleras av de aktörer som nyttjar dem. Annonsörer som märker att deras annonser visas på tveksamma sidor väljer förhoppningsvis ett annat annonsnätverk, precis som att sajter som märker att det visas tveksamma annonser inte vill upplåta sitt digitala utrymme till sådant. Då blir det bara en marknad för t.ex. vapentillverkare som gör reklam på hatsajter. Men den marknaden får å andra sidan fritt spelrum.